Дигиталната ера е вистинска револуција во светот на малопродажба. Појавата на електронска трговија бара промена на пристапот во дизајнирањето на комерцијални стратегии. Во оваа нова реалност, каква улога играат физичките продавници?
Традиционалните комерцијални простори се соочуваат со невиден предизвик: Создавање на диференцирачки искуства што надминуваат прикажување и продажба на производи. Стимулирањето на сетилата на потенцијалните купувачи стана основна практика за привлекување на нивното внимание: Ова вклучува работи како што се мириси, температура и осветлување. Деталите се важни.
Во оваа смисла, визуелното тргување претставува клучен елемент во светот на малопродажбата. Дисциплина која ги обединува психологијата, маркетингот, дизајнот и техничките аспекти, со цел да се стимулира потрошувачката на местото на продажба без да се изгуби фокусот на вредностите на брендот.
Промената на менталитетот во комерцијалното осветлување
И покрај важноста на продажбата преку Интернет, физичките продавници продолжуваат да претставуваат суштински продажен канал благодарение на нивниот потенцијал за директна комуникација со клиентите. Комерцијалните простори ја претставуваат суштината на брендовите преку пријателски дизајн прилагоден на потрошувачите. Затоа, осветлувањето игра основна улога во создавањето на новите концепти за малопродажба. Нејзините главни придобивки се:
Creation Создавање бренд: Осветлувањето кое е дизајнирано во согласност со личноста и целите на брендот, ќе помогне да се изгради диференцирана околина, која исто така може да се препознае од клиентите.
● Оптимизација: Осветлувањето треба да ги подобри елементите на екранот, но исто така е од суштинско значење што помага да се оптимизира циркулацијата на продажното место. Надвор од критериумите поврзани со енергетската ефикасност, изборот на вистинско осветлување за секоја изложена ставка мора да биде столбот на добрата стратегија за осветлување во кој било комерцијален простор (облека, храна, продавници за технологија и сл.). Можеме да користиме извори на светлина со специфичен спектар на светлина со помош на специјални LED диоди за подобрување на белите бои, нешто што е многу корисно за модните продавници или да користиме поживописни нијанси како црвени нијанси за да го подобриме изгледот на месото или сините, што се многу корисни за да се изнесе најдоброто кај рибите.
● Динамизација: Дизајните за комерцијално осветлување можат да понудат стратегии за енергетика на деловните и изложбените простори. Употребата на динамично осветлување што ја менува нејзината температура на бојата (CCT) во зависност од сезоната на годината, преовладувачките нијанси или дури и времето од денот, може подобро да ги динамизираат просторите. Овие стратегии можат да помогнат да се изедначи протокот на корисници во продавницата со најголем сообраќај или обратно, да привлечат клиенти кога продавницата е потивка, слично на начинот на кој се користат другите елементи во невро-маркетингот, на пример, музиката.
Дизајн на комерцијално осветлување прилагоден на секој простор
Осветлување на заеднички простори и ходници
Општо, светлината во овие области има функционален фокус, како дел од кој соодветен пристап на осветлување ќе има директно влијание врз чувството на удобност кај клиентите и затоа во нивните одлуки за набавки, преку подобрување на искуството во продавницата. Во оваа смисла, адаптацијата е основен елемент и затоа, мора да се земе предвид следново:
● Сообраќај
● Густина
● Употреба на простори
Најдобро е да се комбинираат слоеви на порамномерно осветлување со акцентни елементи за осветлување за да се насочи вниманието на корисниците кон одредени елементи.
Осветлување на излог
Излозите се елемент на привлечност што има силно емоционално влијание врз корисникот, па оттука и важноста на дизајнот на осветлувањето за овие простори, се генерира елемент што возбудува и привлекува внимание.
Од техничка гледна точка, осветлувањето на излог мора да ги исполнува најсложените барања за репродукција на боите со висок индекс на рендерирање на бои (CRI) што овозможува правилна перцепција на производите без да заборавиме на естетската компонента. Исто така е важно да се имаат флексибилни и прилагодливи системи за осветлување, како што се светилки за траки, кои ќе додадат разновидност на инсталацијата, бидејќи може да се преместат за да се прилагодат на промените во дизајнот што се случуваат во различни сезони. Покрај тоа, инсталацијата на светилки со различни нивоа на прозрачен флукс и оптика ќе овозможи да се создадат повеќе или помалку драматични ефекти играјќи со сенки со различна цврстина според посакуваниот ефект, со што ќе се реши овој пофлексибилен елемент на осветлување.
Осветлување на продавницата
Кога одлучувате како да запалите продавница, важно е да се фокусирате на следниве цели:
● Зголемување на привлечноста на производите. Светилките што овозможуваат комбинација на различни модули се многу интересна опција. Разновидноста на нивната инсталација овозможува нивно прилагодување на различното визуелно тргување
● Водење на клиентот низ просторот и правење да се чувствува пријатно. Ефективната стратегија за осветлување мора да биде усогласена со патувањето на клиентот во марката, односно процесот низ кој поминува клиентот пред да се здобие со производ или услуга. Во новиот дигитален контекст, ова патување може да започне на интернет порталите, така што интеграцијата на каналите е од суштинско значење. Со менување на интензитетот на прозрачните протоци или температурата на бојата на употребената светлина, можеме да го насочиме клиентот кон точките од интерес што брендот ги смета за најрелевантни во рамките на глобалното искуство на купување на флуиден и природен начин.
● Идентификувајте ги различните области и деловните простори. Интелигентните системи за управување со осветлувањето се голема предност, овозможуваат да се создадат варијации во осветлувањето од еден дигитален уред според специфични потреби, без потреба за замена на светилките или другите елементи на инсталацијата. Прилагодливоста е клучна за дизајнот и заштедата на трошоците.
На Lamp, имаме долгогодишно искуство во соработка со тимовите одговорни за проектите за комерцијално осветлување. Во оваа област, додаваме вредност на секој проект, развивајќи по мерка решенија за осветлување за секоја апликација.
Време на објавување: јануари-08-2021 година